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  • 2017-02

    27

    17:30

    任时光匆匆流去!诺基亚和黑莓仍再续“情怀”
    手机 作者:小言 来源:威锋网


      今年 MWC 2017 移动通信大会的旋律与以往有所不同,昔日那些无比辉煌的经典手机品牌,包括诺基亚和黑莓,在西班牙巴塞罗那重新复活了过来,并宣布开启全新的篇章。尽管大会刚刚开幕,手机行业的“老人”诺基亚、黑莓和摩托罗拉都召开了独家发布会,并和数年前一样公布了自家的新产品。

      不可否认的是,三位老人在今天的处境和背景已经大不如前。诺基亚早已不再是手机行业的老大,旗下移动设备业务已经选择外包给了另一家同在芬兰的公司 HMD Global。更专注于软件和服务的黑莓也采取了同样的形式,手机的硬件业务由国产厂商 TCL 通讯全权负责。至于摩托罗拉,灵魂已经脱离躯壳,目前属于另一国产厂商联想旗下,称之为摩托罗拉移动。

      老人们都回来了

      本次 MWC 2017 大会,可能你和我在内的每一个机友,所能感受到的就是一股浓浓的“复古情怀”气息,或者说过气明星通过老本行刷新存在感。其中黑莓,硬是发布了“重新定义手机键盘”的 KeyOne 全键盘智能手机。而诺基亚,连名称也不换直接重新打造了一款 Nokia 3310 的复刻版功能机。

      不说别的,诺基亚和黑莓本身就是拥有巨大声誉和威望的两大手机品牌,如今再一次玩“情怀” 究竟是为何呢?难道真的放不下过去?还是为了编织一个让粉丝们再次重新拥抱的理由呢? 当然了,如果一家已经世风日下的公司想要东山再起,聪明的领导者必然会首先让曾经名声大振的品牌起死回生,至少能够给人一种熟悉的感觉。


      若比较诺基亚、黑莓和摩托罗拉这三者,目前在手机行业混得还不错的应该就是摩托罗拉了。诺基亚在放弃 N9 之后没能振作起来,不得已投入了微软的怀抱,但微软将其视为累赘抛弃之。黑莓正面对抗苹果和三星,但始终找不到生存的空间。寄于联想旗下的摩托罗拉,由于整个国内市场环境的影响,起码步伐上还能跟上当前大伙熟知的华为、OPPO 和 VIVO,没有被远远甩在后方。

      因此,诺基亚和黑莓现在似乎也找到了相似的出路,HMD Global 和富士康的合作相当紧密,而黑莓则直接找到了国产厂商 TCL  负责全球推广。

      缅怀光辉岁月

      最新发布的 KeyOne 手机,是一款具有黑莓传统风格的机子,但外观设计又符合现代趋势。黑莓告诉世人,论键盘机黑莓依然无人能及,因为他们完美地把触摸屏与物理键盘相结合到了一起,整个键盘就是全触控板的体验,可识别多种不同手势,并且键盘支持多达 52 个自定义快捷方式,而将指纹识别传感器嵌入到键盘的空格键中,这还是全球首次实现。


      至于诺基亚,按照此前的品牌授权和交易协议,富士康才是真正负责诺基亚功能机业务的厂商,因此似乎按照国人玩情怀那一套似乎也很在行。Nokia 3310 复刻版在不失去坚不可摧特征的情况下,穿上了更现代、更年轻的时尚外观,但无论从哪方面来看,Nokia 3310 整个机子的卖点都是复古和情怀。

      价格约 50 美刀的 Nokia 3310,你能得到的依然是复古情怀。例如说,老式的数字键盘,上面带有数亿诺基亚粉丝熟悉的菜单、选择键和导航键,同时经典的贪吃蛇游戏又回来了,需要的它可以提供 1 个月左右的超长待机续航。除了复古,看得见的升级自然也有,如屏幕换成了 2.4 英寸彩屏,新增 200 万像素摄像头,提供 microSD 卡扩展。但是,它依然和 13 年前一样,仍专注于电话和短信功能,没有 3G 也没有 4G LTE。


      在这三者之中,摩托罗拉在 MWC 2017 应当属于最正常的新机发布了,这一次发布的是 5 英寸的 Moto G5 和 5.2 英寸的 G5 Plus。或许是近年一路坎坷的行程,摩托罗拉更善于把握中低端市场,将更多高端功能带到了廉价机型上。

      原本较老的 Moto G 就已经有了高通八核处理器、高清显示屏和高品质的摄像头了,这一代改进了设计,将指纹识别前置并提供可快速充电的大容量电池,另外G5 提供 PDAF 的 1300 万像素摄像头,G5 Plus 则配备了 F 1.7 大光圈镜头,还支持双重对焦。用摩托罗拉官方的话来说,这就是好手机的又一次延续。


      时光流逝 你仍心甘情愿感染情怀的气息吗?

      诺基亚和黑莓本是手机行业的双雄,想起诺基亚自然能想到其可靠品质,而黑莓的代表则是全键盘。不过,今天的手机行业的流行趋势已经发生了翻天覆地的变化,大家都可以看到有主打系统体验的,双曲面屏的,无边框全面屏的,快速充电的,双摄像头的,还有防水的等等,没有一两个值得称道的创新点都不好意思上市。

      再回到前面提出的问题上来,黑莓和诺基亚如今再一次玩“情怀” 究竟是为何呢?将黑莓这款全键盘手机摆到市面上来,549 刀的价格配上差强人意的配置,即便有优秀的服务和软件仍不受待见,而且全键盘看起来就像是一种倒退,与触屏格格不入。诺基亚的 Nokia 3310,这款机子就纯粹是卖情怀了,现实点来说顶多算备用应急手机,或者给粉丝收藏的礼物而已,好在 59 美元还算足够便宜。

      说实话,诺基亚和黑莓都曾获得了巨大的成功,两者有情怀基础,而且有对品牌极为认同的大量粉丝群体。但是,凭借这些就有理由提高品牌溢价,并任意玩弄曾经的品牌价值了吗?要知道,近年来玩情怀的厂商不少,索尼大法更是有大波信仰粉丝,可还不是巨星陨落了?摩托罗拉很早就玩情怀了,可现在还不是老实跟上主流步伐吗?


      若从普通消费者个人的角度看,情怀只能算是加分项目,打天下还是要靠实打实的产品,谁能打造出“一打十”的竞争力产品,谁就有手机行业的发言权,而不是榨干品牌的每一点价值。黑莓,现在更认清自己了,旗下产品更多专注于小众市场,以特定的服务和软件赢取商务企业用户或法定机构的信赖,可诺基亚需要的是整个消费市场,在这个市场上诺基亚可曾经连续 16 年霸占第一的位置。

      当然了,诺基亚才刚刚重获新生,有理由重谈情怀,告诉更多人诺基亚回来了,关键是全球数不胜数的诺粉,也希望能够看到重燃青春的那些记忆,毕竟至今诺记那些精美设计,卓越工艺和历久弥新的可靠品质,仍让大家记忆犹。只不过,重塑品牌的道路十分漫长,如何走好每一步是关键。

      诺基亚的外包公司 HMD Global 显然清楚这一点,之前就承诺过,他们会专注于 Nokia 手机的创新,同时延续诺基亚品牌那些极为正确的事情,包括北欧纯正的工业设计灵魂,以及闻名于世的简单、易用性、稳定性和高品质等标志性属性。

      总之,MWC 2017 的诺基亚发布会,不仅没有让诺基亚粉丝真正嗨起来,而且发布会期间的情怀铃声演奏令人尴尬。但最重要的是,诺基亚今年的高端旗舰机还未发布,代表诺基亚似乎还留有一手,我们期待看到不一样诺基亚。

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