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  • 2017-05

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    17:26

    老罗哽咽之作 坚果Pro是锤子情怀再次“反转”?
    手机 作者:小言 来源:威锋网


      5 月 9 日晚,老罗的锤子科技在华润深圳湾体育中心召开了迟来的春季发布会。不过,这一次老罗的段子和相声犹在,只是没有了锤子的情怀 。其实我们还可以说,这不叫做产品发布会,而是“手把手教你用手机”的大课堂,上课的学生座无虚席。本次发布会的主角是新手机坚果 Pro,我们不需要被老罗的相声冲昏头脑,对于这款老罗的哽咽之作,冷静下来不知道大家有什么想说的?

      “你还想怎样”的设计,难道是奔着得奖去的

      “少啰嗦,先看东西”。那么我们就先说外观,一开场每个人都认为这是个胜似苹果 iPhone 却令人嗤之以鼻的外观,但反转之后真正的坚果 Pro 渲染图确实很漂亮,有的人说是苹果和索尼的合体,也有的人说是 T1 与索尼的结合。就个人而言,坚果 Pro 的工业设计正如老罗所说的“你还想怎样?”。当然了,非圆滑处理的边框在手感上肯定稍微差一些,取消了锤子独特的双侧键不那么骄傲了,不过颜值的确能完胜任何一代锤子手机,包括拿到 iF 金奖的 T1。


      不知道老罗有没有做足功课,坚果 Pro 是称得上“圆滑当道时代的锐利异类”,大红色确实也足够内敛和闷骚,不过老罗说 iF 设计金奖的手机都是“有棱角的、锐利的”就不对了,iPhone 7 Plus 就是圆滑当道时代的金奖。其实在坚果 Pro 的设计中隐含一个不为人知的故事,当年呼声很高的锤子 T3 ,其设计就是今天看到的坚果 Pro,只不过因供应链的综合考虑,才变成了今天的坚果 Pro,就设计而言老罗真的拿出了旗舰机的水平。


      好吧,你一定会说,当年全世界扁平了,老罗却还在拟物,而今天全世界都圆润了,老罗却还在硌手。但也有人觉得坚果 Pro 的设计挺好,遵循玻璃与金属美学气质不俗,仍继续兑现了老罗“漂亮得不像实力派”的诺言,而且世界本来就需要差异化,而不是千篇一律。老罗在发布会后表示,下一款锤子手机美得不敢拿出来给你们看,大家姑且保持期待吧。

      锤子手机确实不善于硬件,一笔带过也无妨

      关于坚果 Pro 的硬件吐槽点实在不少,重点要说的肯定是骁龙 625/626 处理器,很多人会与千元的红米相比,要知道红米 4 卖了很长时间了,但想想 Nokia 6 那个 430 也能卖那么贵就没什么好说的了。其实处理器的槽点不在于售价,而更应该说是高通刚刚推出了升级版骁龙 630 ,并且表示已经有上千机型正基于该芯片研发中,最快月底就能发货。


      无奈的是,坚果 Pro 发布时间就是那么不巧,说是春季发布会,可已经很快进入盛夏,而为了发布就有现货,不得已使用去年的骁龙 625 提前批量生产。既然骁龙 630 能够在月底出货,老罗如果在顶配 128 GB 版本上搭载,晚点再发货也是可以让人接受的,毕竟 630 比 625 虽然 CPU 性能仅提升10%,但 GPU 提升30%,而且首次带来了旗舰级芯片 820 的结构,包括独立的 ISP、DSP 和全新的 X12 LTE 等等,并且还支持 QC 4 快充。

      当然了,还是会选择原谅他,毕竟锤子手机至今一共发布了五款产品,可硬件一直都不是锤子手机的强项,真正算跟得上主流步伐的就只有搭载骁龙 821 处理器的  M1 系列。至于其他也没有太多可说的,例如全系 4GB 内存,1300 万像素双摄,QC 3.0 快充等,中规中矩。

      软件是老罗的梦想,可软件不是手机的全部

      硬件不行,那么软件肯定就要扬长避短了,老罗真正引以为傲的除了外观设计,自然就是 Smartisan OS 系统,这定是坚果 Pro 的重中之重,所以老罗一口气讲了两个多小时,要知道硬件介绍部分只占发布会开始之后不到 20 分钟的时间。

      Smartisan OS 3.5/3.6 新系统的改进说多不多,说少不少,起码也有 104 项目新增和 79 项优化。然而在这其中,最能让普通用户感兴趣的应该只有“骚扰短信退订”、“虚拟来电”和“钉于锁屏”三大功能了,这些都算的上是日常痛点,其中虚拟来电和图钉功能确实相当实用,适用于多种场景。


      接下来老罗亲自上台讲解的 OneStep、大爆炸、闪念胶囊等概念,最初是挺吸引人的,让人耳目一新,但不能算是痛点,因为操作过于细碎,老罗有点过于痴迷于此了,因为已经开源的 OneStep 依然是排在 200 名的少数人的梦想,选择忽视那些排名靠前的功能意义在哪呢?

      老罗认为七八年前很多人就希望在手机上能够完成电脑上的编辑码字工作,新的 Smartisan OS 朝着这一方向前进了,可手机还是手机,而不是大屏幕文本编辑器。在这段讲解中老罗真是啰嗦至极,磨观众耐心,就像是“手把手教你用手机”的大课堂,发布会是需要灌输信息,但更需要高潮。

      Smartisan OS 软件部分即便讲完,看过的大多数人相信都不可否认其中大多是不痛不痒的创新,很多功能对大众消费者的需求不是太高,甚至不如“柔光双摄”“照亮你的美”那么深入人心。总之,发布会不是内部培训会,不管你软件做得怎么样也不是一款优秀手机的全部。

      排除情怀 入手并无大碍

      说完设计硬件和软件,到了价格公布的时间点,坚果 Pro 确定了 1499 元的初始发售价。虽然 1000 到 2000 元档是国产手机的密集竞争区域,但在 1500 元档次各方面都比较均衡的很少,包括魅族的蓝魅 X,坚果 Pro 的定价切入点还算是比较明智的,或者说相对于机子本身也相对合理。


      坚果 Pro 的机身设计足够漂亮,算得上占据定价很大一部分价值,而低配的骁龙 625 加上 4GB 内存以及系统优化,也足以支撑手机流行,足够满足大多数用户的日常需求了。抛开锤子玩了几年的情怀和老罗一晚上的煽情,坚果 Pro 还是相当值得考虑的一款机子,即便已经入手也不会让人觉得是冲动消费。

      不过,可能锤子真的与国内一线品牌还是有差距,虽然老罗只准备了 40 多万的货,从昨晚 10 点开卖到直到今天 10 点,关注度那么高的坚果 Pro,中配 64 GB 版依然有货。当然,有货必然是好事,你可能会酸老罗的情怀卖不出去了,但是没货你敢保证不喷国产机垃圾耍猴吗?

      “反转”才是本次发布会最大的亮点

      说实话,锤子坚果 Pro 的发布会手机还真的不算重点,而是老罗引入的“反转”手法令人称绝。苹果是经常在发布会最后玩“One More Thing”,但这一次你不会回想到苹果的老梗上,国内能够让人耳目一新的玩法目前也只有老罗了。

      “你把手机做得那么难看,对得起我们吗?”一笔带过的工业设计和硬件介绍,再加上令人疲倦的软件讲解,是正常粉丝都会表达的想法,即便在途中选择离开也属正常。可老罗此话一出,加上 PPT 的转换,现场最后一波高潮来了,甚至一度失控,因为掌声和尖叫声太过于洪亮,老罗甚至没办法继续演讲。


      真的又到了老罗最擅长的讲解工业设计和倾述的环节,期间有一段讲述到五年辛酸历程的故事,包括自己卖身做网红养活公司,老罗还一度失声哽咽,看起来就像是个让人心疼的孩子。不过,这欲扬先抑,或者倒叙的手法,确实算是最成功的营销手法了,虽然铺垫有点长,但情绪去曲线设计得很好。

      你可能会问,罗永浩是不是第一个在发布会现场流泪的手机厂老大?当然不是,常程在 ZUK 发布会落过泪,贾跃亭亦是泪目将近窒息,更别说雷军发布红米 Note 3 的时候潸然泪下了,即便是小米 6 发布会雷军也几度眼含泪珠。老罗其实不应该说流泪,那只是哽咽而已!

      不过,老罗也善于借此营销,为了新产品必须能激起消费者冲动购买的欲望,而表达当前产品最好的方式莫过于承认老产品的问题所在,为此老罗甚至表示 M1 是自家工业设计上最耻辱的产品,完成了一次优雅地自我打脸,就像当年承认自己是孙子的亲身示范无异,让你坚信有梦想和追求的企业不会如此懈怠的对待这么多支持他们的人。

      当然,反转的手法是成功了,该表扬的地方肯定表扬,但整场发布会该批评绝不能少。作为中国手机圈声势最浩大的发布会,竟然一如既往的比预定时间推迟了 20  多分钟,而且一如既往的与之前的发布会一样让人充满倦意,若不是反转就还会关注手机本身?更重要的是,在老罗软件演示过程中,还是一如既往的出现各种问题,包括因为网络、话筒、语音识别等失误的情况让气氛尴尬无比。

      最关键的是,老罗的反转手法出现了最致命的失误,那就是反转环节还没来,坚果 Pro 手机却已经上线开始正式销售了。关于这一点也只能怪老罗的拖延症了,或者说没有与京东配合好,知道了结果的人显然没有被反转给震撼到,更是无法理解热热烈烈的现场气氛是为何。


      老罗压力有点大了 是否盈利关乎命运

      锤子走过了五年的时间,一路下来各种坎坷,最初各种不幸,依然坚持,期间还几度垂危,差点变卖公司,负债借贷,但最后还是咬牙坚持了过来。锤子从一开始到今天,还是会一样被黑得体无完肤,或骂的狗血淋头,但能坚持下来就已经算是逆袭成功了。发布会快结束前那一刻,老罗说他有一个大到不敢说出来的梦想,我们不知道是什么梦想,或许是他自己说过的私人飞机,但这个梦想是让锤子坚持的原因吗?

      发布会结束之后,老罗对本次坚果 Pro 发布会表示满意,并坚信锤子今年盈利不会有什么太大问题,而且是 95% 以上的几率,除非真的有天灾人祸或其他意外了。他认为,今年锤子手机销量能达到 400 至 600 万部,明年突破 1000 万。而目前准备的 40 万货,老罗表示一周内卖掉,现在锤子真的缺钱!

      华为消费业务 CEO 曾经大胆预测,未来 3 到 5 年内,大部分手机厂商将消失。言下之意,必然包括锤子这样的小众手机品牌。不过老罗发布会上也似乎做了回应,声称创业五年还没死,锤子可能一时半会死不了了。现在就你来看,你是赞同余承东的看法呢?还是更倾向于昨晚老罗事事总有“反转”余地的看法?

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