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  • 2017-10

    27

    12:34

    更名“金拱门”没啥问题 麦当劳之前也是那么干的
    互联网 作者:aenea 来源:威锋网

      近日,麦当劳(中国)有限公司改名为金拱门(中国)有限公司的消息受到了极大的关注,许多网友都纷纷表示,这个“滑稽”的新名称难以让人接受。不过麦当劳对于在中国的这个新名字可是下了不少功夫,因此也至少推迟了两三个月才正式公布。

      至于麦当劳(中国)为何改名,想必原因大家都知道了。早在今年7月底,麦当劳就曾宣布,已经和中信股份、中信资本控股以及凯雷投资集团完成了战略合作交割,只是当时并没有确定“新麦当劳”的正式名字。在交割之后,中信股份和中信资本控股52%,凯雷集团和麦当劳分别持股28%和20%,同时“新麦当劳”还拥有中国内地和香港的特许经营权。

      拥有了特许经营权之后,就不再是麦当劳旗下的子公司了,所以再使用“麦当劳”这个名称明显已经不合适了。其实这个“改名”的做法并不是单单在中国,2007年麦当劳在售出拉美地区特许经营权时,拉美地区新公司就改名为“ARCOS DORADOS”,在西班牙语中就是“金拱门”的意思。

      不过“金拱门(中国)有限公司”这个名称并不是在麦当劳决定出售中国特许经营权后起的,早在1993年就在国内被麦当劳注册了,同时在这一法定代表人名下,还注册有“深圳金拱门食品有限公司”、“四川金拱门有限公司”等。看来麦当劳早有计划在中国售出特许经营权的意思,只是当时的时机还不够成熟。

      其实麦当劳Logo金色M的设计就是来自拱门,它体现了“美国家庭齐聚金色拱门下”的美好寓意。至于“麦当劳”(McDonald’s)这个名称,是来自于一对姓McDonald的兄弟,当时他们经营着一个同名的汉堡店,而麦当劳公司创始人Ray Kroc从中发现了商机,所以就买下了这对兄弟所经营的汉堡店,也就是那时起,金色M的设计Logo图案正式成为了麦当劳的标志。从这样的历史来看,改名“金拱门”不仅没问题,而且还是有理可循。

      据悉此次麦当劳(中国)有限公司正式改名为金拱门(中国)有限公司后,其发展业务的模式和当前的日常业务不会被改变,所以只是改了个名字,并不会因为是拥有中国特许经营权而进行中国特色的改变,看来那些希望改名后麦当劳能够本土化的小伙伴们要失望了。

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